吸引购物者注意力的是产品包装以及产品上的刮刮卡优惠券！

进行的消费者调查为购物者如何应对拥挤的货架上的包装和商超刮刮卡标签提供了新的见解。品牌，营销商和制造商一直在努力了解消费者的行为，他们难以衡量和理解对潜在客户重要的东西，而对潜在客户不重要的东西。   研究表明，仔细检查超市刮刮卡标签的动机很复杂，因此可能难以量化。在调查中，发现了最吸引他们关注商品的特定包装和标签特征，从而对他们的购物行为提供了一些急需的见解。架子，使他们更有可能购买它。这些见解表明，产品的包装和刮刮卡制作设计比人们想象的要重要。

一、热门包装和标签统计数据：

90％的购物者更有可能购买附有可剥离即时储蓄优惠券的产品。

59％的购物者说，产品上的剥离标签（优惠券，食谱）引起了他们的注意。

68％的购物者会注意到剥离标签，因为它们实际上从包装中“伸出”。

56％的购物者说，可识别的徽标吸引了他们对产品的关注。

53％的购物者表示，鲜艳诱人的色彩吸引了他们对产品的关注。

33％的购物者在不喜欢标签时倾向于拒绝产品。

如果标签未提供足够的信息，则60％的购物者不太可能购买产品。

56％的购物者更有可能选择使用环保/可持续包装的产品，而不是类似的产品。

这些回答揭示了生产包装和标签技术的真正重要性，这些包装和标签技术不仅在视觉上引人注目，而且在功能上进行了优化以传递消费者想要的信息。该调查数据使制造商和品牌营销人员对有效的包装和标签如何吸引购物者的注意力并影响他们的购买行为有更深入的了解。

二、给人们他们想要的东西：客户喜欢剥离式即时储蓄优惠券

当要吸引客户购买时，通过剥离刮刮卡立即节省开支是一种方法。90％的消费者表示，他们更有可能购买包装上附有可剥离即时储蓄优惠券的产品。

剥离式优惠券是迄今为止最受欢迎的剥离式刮刮卡，邮寄回扣吸引了25％的消费者，而竞赛或抽奖则占24％。22％的人说，信息标签上的食谱或食用建议等信息标签使他们更有可能购买。标签上的QR码（需要额外的步骤来扫描代码和访问网页）并不能很好地刺激消费者。

三、剥离标签，熟悉的徽标和鲜艳的色彩

购物者真的很喜欢剥离标签！粘贴在包装上的剥离标签（例如优惠券或食谱）引起了59％的消费者的关注。有56％的人被带有可识别徽标的标签所吸引，还有53％的人说它们被具有明亮，令人愉悦的颜色的包装和标签所吸引。包装标签上的产品照片吸引了41％的购物者，大字体吸引了40％的注意力。

尽管大多数人关心环境，但只有24％的人说环保包装引起了他们的关注（尽管公平地说，环保包装并不总是很明显）。一小部分（14％）被有光泽的包装吸引。

四、突出标签的特征

68％的消费者会注意到剥离优惠券，因为它们从包装中“伸出”。33％的人说剥离标签看起来与货架上的其他标签不同，还有33％的人说剥离标签破坏了包装上的印刷品和图像。剥离标签可以帮助您的品牌和产品在货架上的标签海洋中脱颖而出。

五、拒绝的包装

当客户因为标签设计而被拒绝而拒绝产品时，是什么促使该决定呢？

60％的人说这是因为标签未提供有关产品的足够信息。有44％的人可能只是因为不熟悉品牌或制造商而拒绝包装。37％的人报告说，如果包装上没有吸引人的照片或根本没有照片，则可能决定不购买。尽管还有许多其他因素可以使客户流连忘返，但这里的要点很明显：标签设计的视觉效果很重要。

六、很棒的产品… 但是那个标签

32％的消费者非常不喜欢标签，以至于他们决定不购买该产品。这个重要数字进一步证实，产品标签对于吸引购物者的注意力至关重要，并且对购买行为具有强大的影响。

为避免在产品标签上犯一个大而昂贵的错误，请进行市场调查，以便您做出明智的设计决策- 基于理想的客户属性（例如年龄，收入，性别，兴趣，教育程度，价值观等）的客户角色可以为您提供帮助引导您朝正确的方向前进。这也将帮助您准确了解客户希望在标签上看到哪些信息。

七、关于环保包装的不同信息

5 6％的消费者倾向于选择使用环保/可持续包装的产品，而不是不使用类似产品的同类产品。但是，请注意，在上一个问题中，只有20％的人说如果产品看上去包装在浪费的包装中（即不环保），他们可能不会购买。也许是最有趣的数据：68％的调查受访者表示，他们不会为使用可持续/生态友好型包装的产品支付更高的价格。

一个皮尤研究中心的调查发现，成年人中，75％的人说他们特别关注有利于环境，因为他们去他们的日常生活，但Luminer调查发现，大多数都不愿意支付溢价环保包装。

八、品牌经理和包装工程师的要点

即时储蓄优惠券为吸引购物者试用您的产品提供了巨大的机会。

每10个购物者中就有9个说剥离式即时储蓄优惠券使他们更有可能购买某种产品，显然，这类多层标签对购物者来说是巨大的打击。从战略上使用这些产品来吸引可能坚持其品牌的新客户。

1、使用剥离刮刮卡将购物者的注意力吸引到较老的品牌上。

获得结果的不仅仅是即时储蓄优惠券。59％的购物者说，粘贴在产品上的任何剥离标签都会吸引他们的注意力-甚至比可识别的徽标（56％）或鲜艳的包装颜色（53％）更受关注。使用包含食谱创意的小册子标签或带有烧烤建议的剥离标签来增强食品包装。可能性是无止境。

2、确保刮刮卡上提供有关产品的详细信息。

如果标签未提供足够的有关产品的信息，则60％的消费者可能会拒绝该产品，而37％的消费者会因标签上的照片不足和文字太小而受阻。尽可能多地了解您的客户和潜在客户，以便您了解他们的动机并相应地设计标签。使用创造性的标签解决方案，例如扩展内容标签（ECL） -包括剥离和重新密封，折叠和小册子标签-在狭小的空间内提供有关产品的详细信息。

3、考虑使用环保包装来扩大您的吸引力。

尽管大多数消费者表示他们不会为环保包装支付更高的价格，但相当一部分（56％）的消费者表示，他们倾向于选择使用环保/可持续包装的产品，而不是同类产品。因此，请考虑是否可以将回收材料和更简化的结构用于您的包装。

九、结论

尽管数据表明许多消费者正在寻找熟悉的品牌，但这并不意味着鲜为人知的品牌就不走运了。当您的徽标和品牌尚未获得竞争对手的名称认可时，调查表明，您可以采取很多措施（例如：刮刮卡制作）来吸引购物者并引起注意。